Case Study
Redibujando la ruta de la marca
Smart Mobility SaaS · B2B
Fundada en 2017, Madrid
Startup
Problem
Cuando el mensaje se pierde por el camino
Celering había construido una solución sólida para optimizar la movilidad corporativa de las empresas. Sin embargo, su marca no estaba ayudando a transmitir esa misma solidez.
A medida que la compañía crecía, también lo hacían sus necesidades de comunicación. La falta de criterios visuales claros había dado lugar a una identidad inconsistente entre canales, donde el uso del color, la tipografía, los elementos gráficos y las composiciones no seguían una misma lógica.
Esto dificultaba que la marca proyectara la imagen de referente en movilidad corporativa a la que aspiraba y provocaba que el mensaje perdiera fuerza en cada punto de contacto con el mercado.
Diagnóstico
Tocaba definir una nueva ruta visual
El análisis mostró que el problema no estaba en la identidad de Celering, sino en la falta de una estructura visual capaz de sostenerla.
La marca contaba con elementos reconocibles y una propuesta de valor sólida, pero el uso de colores, iconos, ilustraciones, tipografías y composiciones no respondía a unos criterios comunes. Esto generaba inconsistencias entre canales y dificultaba que la comunicación transmitiera el carácter técnico, innovador y profesional de la solución.
Era necesario dejar de pensar en piezas aisladas y construir un sistema visual coherente, capaz de ordenar la comunicación, facilitar la comprensión de los mensajes y acompañar el crecimiento de la marca.
Solution
Una marca preparada para seguir avanzando
Para devolver coherencia a la comunicación, se redefinieron las reglas visuales de la marca sin alterar su esencia.
Partiendo de los elementos ya existentes, se construyó un sistema visual capaz de dar respuesta a las necesidades de todos los canales de comunicación. Se amplió la paleta cromática, se establecieron criterios claros para el uso del color, se reorganizó el papel de iconos e ilustraciones y se definieron normas tipográficas que permitieran mantener la consistencia de la marca a medida que creciera.
Además, se evolucionó el lenguaje visual hacia una comunicación más clara, equilibrada y profesional, incorporando estilos fotográficos más naturales, mockups más realistas y una presentación del producto alineada con los estándares del sector de la movilidad.
El resultado fue una marca más coherente, escalable y preparada para transmitir con claridad el valor de la solución en cualquier punto de contacto con el mercado.
Results
Results achieved with Extandard
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